#Be Like Mike

Découvrez la gamme Jordan X Gatorade
"Be Like Mike"

La publicité « Be Like Mike » de Michael Jordan avait célèbré ses 25 ans l’année dernière en Août 2016.

Jordan Brand pour cette occasion décide de développer toute une gamme en collaboration avec Gatorade.

Un peu d’histoire.

Le 8 août 1991, les télévisions américaines ont diffusé l’une des publicités les plus connues dans le monde : la légendaire « Be Like Mike » de Gatorade. Pour célébrer cet anniversaire, ESPN est revenu sur l’invention de ce coup de génie marketing.

À l’époque, Michael Jordan, tout juste titré contre les Lakers en juin 1991, vient de signer un contrat de 10 années pour 13.5 millions de dollars avec Gatorade. La marque réalise alors un gros coup en doublant Coca-Cola.

Mais la première monture de la publicité n’avait pas le visage de celle désormais reconnue dans le monde. Elle était même « horrible » selon Bernie Pitzel, le dirigeant de la marque, puisqu’elle montrait Jordan faisant des dunks. Certes, les images devaient être magnifiques mais Nike avait déjà épuisé le filon.

Une publicité écrite sur une serviette…

Pitzel propose donc de changer le spot. En trois jours, une nouvelle version est imaginée. L’idée est simple : des enfants observent Jordan avec le tube « I Wan’na Be Like You » (Être un homme comme vous ) tiré du classique de Disney Le Livre de la jungle.

Seulement, afin d’utiliser la chanson, Disney demande 350 000 dollars pour cinq semaines d’exploitation. Un coût bien trop cher pour la marque. En quatre heures, dans son restaurant italien préféré, Pitzel compose les paroles de « Be Like Mike » sur une serviette. La chanson est enregistrée, le spot monté et la légende fait le reste.

Pour autant, la marque ne va pas décoller économiquement malgré l’efficacité de la publicité.

« Quand nous sommes revenus à des véritables highlights et un Michael qui transpire, cela a mieux fonctionné », explique le spécialiste du marketing de Gatorade, Peggy Dyer.

Mieux fonctionné pour les finances, mais 25 ans plus tard, toute une génération chante encore « If I Could Be Like Mike » !

Découvrez désormais la gamme Jordan X Gatorade : Et pour conclure cette collection une Jordan 6 sera disponible très prochainement. 

 

Jordan Pro Like Mike Hat AJ1263-010

Unisex Jordan Pro Like Mike Hat celebrates MJ’s career with a bold design and soft corduroy fabric.

Jordan Sportswear Like Mike Coaches Jacket AJ1177-010

Le sweat à capuche Jordan Sportswear Like Mike Fleece 3 Pullover pour Homme est fabriqué dans un tissu éponge Fleece doux avec une capuche pour vous tenir au chaud, tandis que ses motifs explosifs rendent hommage à MJ.

Jordan Sportswear “Be Like Mike” T-Shirt AJ1161-100

Men’s Jordan Sportswear “Be Like Mike” T-Shirt
Le tee-shirt Jordan Sportswear « Be Like Mike » pour Homme associe une sensation de confort et un message voyant qui incite à être comme Mike.

Air Jordan 6 Retro “Like Mike” – 384664-145

1991, L’ANNÉE DU CHAMPION.
Lancée à l’origine l’année où MJ a remporté sa première bague de champion, la chaussure Air Jordan 6 Retro pour Homme présente une semelle intermédiaire sculptée pour l’amorti et la stabilité, avec des renforts conçus pour représenter de façon abstraite le numéro 23.

AIR JORDAN XXXII LOW “Like Mike” AA1256-100

AIR JORDAN XXXII Low

La Air Jordan XXXII répète l’exploit qu’avait déjà réalisé la Air Jordan II : marier performance et sophistication sur le terrain comme à la ville. Tout comme son prédécesseur, ce modèle de coupe basse offre une polyvalence inégalée sans transiger sur la technologie. Ses détails classiques rappellent l’histoire de cette chaussure de basketball haut de gamme, tandis que les tons rouge et noir sont la signature Jordan.